الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار؟
Brand vs Identity vs  Logo

التعريف؟
العلامة التجارية هو الوعد المقدم من قبل  الشركة  للزبون  والتعلق العاطفي  ويقابل من قبل الزبون  الزبون إما بالوفاء او الرفض.

الهوية  وهي الجوانب البصرية (الصورة المؤسسية) التي  تكون جزء من العلامة التجارية  تساعد في ترويج و ترسيخ العلامة التجارية  للمؤسسة او منتجاتها و يسمح لها بأن تكون معروفة وسهلة التمييز عن غيرها..

الشعار وهو العلامة التي تقوم بتعريف وتحديد  الشركة او  المنتج  من خلال استخدام تصميم اورمز او كتابة والشعار لا يروج للشركة بشكل مباشر ، بل هو يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله وتصميمه (جاذبية التصميم)
لتوضيح هذا المفهوم يمكن اعتبار الشعار هو كالاسم بالنسبة للأشخاص الذي يسهل مهمة تعريف شخص من أخر بدلا من استعمال الاوصاف.  وهنا نفس الشيء الشعار يجب ألا يصف حرفياً ماهية المشروع بل تعريف الناس بفكرة المشروع بشكل يسهل التعرف عليه.

الفرق بينهم؟

العلامة التجارية  هي (الشعار +الهوية +المنتجات) ليست مجرد شعار مصصم  يجذب الزبون للمنتج.

بمعنى آخر:

يعني  هويتك تعطي ترسيخ  وتمييز  ملحوظ لعلامتك ومنتجاتها.
شعارك يعطي  تعريف محدد واضح   لهوية شركتك ونشاطها.

منتجاتك   تعطي  تأثير  واضح  لصحة  ما يعكسه شعارك هويتك وشعارها  إما بالإيجاب  بيصبح ولاء أو رضاء للعميل أو بالسلب فيصبح عدم رضاء للعميل و عدم الاقبال للمنتج.

فإذا  العلامة التجارية تشمل الجميع وليس مجرد تصميم يعجب  الزبون

فعديد من العلامات التجارية  في السودان  اترسخت و انقادت بالولاء لها نتيجة الوفاء بالوعد المقدم  المنعكس من هويتها وشعارها  (تلبية احتياج الزبون ، جودة  المنتج أو الخدمة وتميزه عن المنتجات المنافسة،  خدمة العملاء)  مثل كوفتي و علامات دال... الخ.

الهوية هي الجوانب البصرية والمسموعة والمرئية  التي تساعد الشركة  على تحديد هوية الشركة المقدمة للمنتج او الخدمة وإعطاء صورة للمييزة وتمييزها من المنتجات الأخرى.
تشمل التصميم الداخلي للشركة، الأدوات المكتبية، المطبوعات والإعلانات، الأغلفة، ومجسمات الهوية، الإعلانات الرقمية ، التصميم  الرقمي لمنتجات الشركة الالكترونية  (التطبيقات ،المواقع ، مواقع التواصل)  وحتى بالإضافة للترويسات.

وقد انتشر مفهوم توحيد الهوية (نموزج موحد مصمم للشركة في كل الذي سبق ذكره) يساعد الزبون على عكس هوية الشركة بالإضافة إلى  تحديد هوية الشركة بسهولة وتمميز  منتجاتها.

فأصبح كمثال الواحد اول ما يشوف إعلان لوحي من غير يشوف الشعار أو يقرأ التفاصيل بكون عرفوا ده إعلان شركة كذا...

اما الشعار هو ما يحدد نشاط الشركة ودي شركة فلان الفلاني  و ملكيتها وبالتكامل مع الهوية وكجزء من العلامة التجارية   يصبح الشعار معروفا ومشهورا.

فالشعارات دائما في دول العالم المتقدم تمتاز إما ؟
-بساطة التصميم  والاسم  قد لايتخطى حتى لونين أو ثلاثة بالكتير  حتى يرسخ بسهولة.
-عكس فكرة المشروع كمثال FedEx  و Huawei و Reuters وIBM