المشاركات

صورة
لماذا فيديكس قررت إلغاء التعاقد مع امازون ؟ Amazon vs FedEx war أعلنت عملاق النقل الأمريكي شركة فيديكس FedEx عدم تجديد تعقدها مع عملاق التجارة الالكترونية شركة أمازون Amazon، رغم كبر حجم التعامل ما بينها الذي  يصل الى 850 مليون دولار سنوياً. لما تعاين للخبر حتعتبرو غريب وقرار متسرع  من شركة فيديكس FedEx مهما كانت أسباب التي دفعتها لهذا القرار ، حتى بعد أن أعلنت شركة  فيديكس ان أمازون لا تعتبر من العملاء الكبار للشركة إذ يمثل  1.3 % من اجمالي ايرادات الشركة في 2018 حسب forbes و فيديكس FedEx أعلنت ان عدم تجديد التعاقد مع امازون لان حجم التجارة الإلكترونية في  نمو كبير ومتزايد و متوقع زيادته من 50 مليون ل 100 مليون طرد يوميا في الولايات المتحدة  فقط في 2026 و انها لديها  الشبكة و الامكانيات والقدرة  الكافية لخدمة آلالاف  العملاء من تجار التجزئة. وهنا التبرير  من فيديكس  غير مقنع وكافي وغير واضح من الواضح أن هناك أسباب أخرى أكثر إقناعاً و ده الحناقشوا:. اولا قبل مناقشةالاسباب لابد من  معرفة حجم التعام...
صورة
الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار؟ Brand vs Identity vs  Logo التعريف؟ العلامة التجارية هو الوعد المقدم من قبل  الشركة  للزبون  والتعلق العاطفي  ويقابل من قبل الزبون  الزبون إما بالوفاء او الرفض. الهوية  وهي الجوانب البصرية (الصورة المؤسسية) التي  تكون جزء من العلامة التجارية  تساعد في ترويج و ترسيخ العلامة التجارية  للمؤسسة او منتجاتها و يسمح لها بأن تكون معروفة وسهلة التمييز عن غيرها.. الشعار وهو العلامة التي تقوم بتعريف وتحديد  الشركة او  المنتج  من خلال استخدام تصميم اورمز او كتابة والشعار لا يروج للشركة بشكل مباشر ، بل هو يستمد معناه من نوعية الشيء الذي يرمز إليه وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم بكثير من شكله وتصميمه (جاذبية التصميم) لتوضيح هذا المفهوم يمكن اعتبار الشعار هو كالاسم بالنسبة للأشخاص الذي يسهل مهمة تعريف شخص من أخر بدلا من استعمال الاوصاف.  وهنا نفس الشيء الشعار يجب ألا يصف حرفياً ماهية المشروع بل تعريف الناس بفكرة المشروع بشكل يسهل التعرف عليه. الفرق بينهم؟ العلامة التجاري...